Economia UEG 1°/2019: Comercial

· RÓTULO

Alguns Fabricantes:

Mack Color - A Mack Color é uma das fabricantes de rótulos adesivos mais preparados para inserção de dados variáveis sobre os produtos, com informações escritas, imagens, numerações, diversas cores, códigos de barra, códigos para identificar os produtos, códigos para rastrear os produtos, entre outros tipos de conteúdo.

Gama Print - Com atuação no mercado desde 1997, a Gama Print Etiquetas Adesivas Ltda. é uma empresa que trabalha com etiquetas autoadesivas, rótulos impressos, adesivos variados e comunicação visual.

AlphaGraphics – Fundada em 1970 pelo empreendedor Roger Ford, iniciou o processo de franquias em 1979. Hoje, São mais de 270 unidades AlphaGraphics em 6 países.

Conceito:

Rótulo é toda e qualquer informação referente a um produto que esteja transcrita na sua embalagem. Faz parte do rótulo apenas um formato/tamanho definido para essa mesma embalagem.

Presente também na embalagem poderemos ter um contra-rótulo que se trata de um novo formato. Qualquer outro formato/tamanho presente na mesma embalagem têm a denominação técnica de desdobramento.

O Rótulo acaba por ser uma forma de comunicação visual, podendo conter a marca do produto e informações acerca deste. É uma forma de dar alguma vida a uma embalagem de um produto.

Regulamentação:

Os rótulos de parte dos produtos, tais quais os alimentos, costumam ser regulamentados por órgãos específicos normatizados por órgãos responsáveis, como é o caso da ANVISA no Brasil. Segundo a ANVISA, o rótulo de um alimento deve conter obrigatoriamente informações sobre sua denominação, que identifique sua origem e característica, como por exemplo "óleo de oliva"), uma lista com seus ingredientes, excetuando alimentos que contenham um único ingrediente, o seu peso líquido, a identificação de origem, de seu lote, o prazo de validade além de instruções de preparo e informações nutricionais.

Portarias recentes regulamentaram que todo alimento industrializado que contenha glúten - 23/12/92 (lei 8543) - deve conter esta advertência em seu rótulo. A Portaria de número 29 (13/01/98) diz que todo alimento para fins especiais devem ter no rótulo a informação e sua finalidade. Casos específicos devem conter inclusive advertência, tais como a dos alimentos que não podem ser consumidos por diabéticos, que contenham sacarose (açúcar).

O Código de Defesa do Consumidor determina que os produtos devem conter informações corretas, claras, precisas, ostensivas e em língua portuguesa sobre suas características, qualidades, quantidade, composição, preço, garantia, prazos de validade e origem, entre outros dados, bem como sobre os riscos que apresentam à saúde e segurança dos consumidores.

Usos:

Os rótulos são utilizados em vinhos, cervejas, refrigerantes, remédios, alimentos, etc...

LOGOMARCA

Principais Autores:

Desde o início da história, a civilização vem utilizando imagens e símbolos para representar pessoas, ideias e, grosso modo, produtos. Na Roma antiga, por exemplo, mosaicos que possuíssem a figura de um elefante certamente estariam retratando que determinado indivíduo esteve no Continente Africano. Dando um grande salto do tempo chegamos à era das primeiras tecnologias no setor gráfico, e é nesse período que os logotipos ganham um toque mais moderno, deixando para trás suas características vitorianas.

Sendo assim, não demorou muito para que estas peças gráficas se tornassem de grande valia no comércio o que acabou gerando, inclusive, uma certa competição.

O que um bom logo deve ter?

Tal qual a capa de um livro, o refrão de uma música e o título de um filme, um bom logotipo tem que ser inesquecível e não passar despercebido aos olhos dos “consumidores plenos”, e também, dos “possíveis consumidores”.

Aliado a isso é importante que o logotipo seja algo atemporal, acrônico, que apesar do passar do tempo não perca sua credibilidade e identidade. Um bom exemplo disso é o logo da “Coca-Cola” que é o mesmo desde 1940.

Cabe ressaltar que características como simplicidade, versatilidade e adequação também são pré-requisitos para um bom logo.

– A simplicidade é essencial porque quanto mais simples for o elemento gráfico mais fácil de ser reconhecido, e, mais difícil de ser esquecido. Detalhes demais às vezes atrapalham;

– Já o quesito versatilidade é observável quando, apesar de ser colocado em vários fundos e ser impresso em diferentes tamanhos, o logotipo não perde sua essência. Não se torna irreconhecível;

– Por fim, cabe dizer que o logo deve estar adequado a seu propósito. Por exemplo, se pensado para o público feminino, cores e fontes que chamem a atenção desse público são necessárias.

Conceito:

Logomarca, ou simplesmente logo, é a representação gráfica do nome de uma empresa ou marca, que determina a sua identidade visual e tem como objetivo facilitar o seu reconhecimento. Uma logomarca dá sentido à marca em questão, identificando-a e definindo-a no tempo e no espaço. Pode ser vista como uma parte importante do código genético de uma empresa, que influencia o seu percurso. No contexto empresarial é muito importante que uma empresa seja representada por um símbolo que a represente e transmita a essência da organização. Deve ser flexível, de fácil memorização, não passar de moda e deve ser capaz de despertar sentimentos nas pessoas.

Uso:

Usado como o conjunto formado pela representação gráfica do nome de determinada marca, em letras de traçado específico, fixo e característico e seu símbolo visual, o que, por extensão de sentido, pode ser entendido como a representação visual de qualquer marca.

ANÚNCIO

Principais Autores:

Há relatos históricos do papel da Publicidade desde a antiguidade. Os egípcios já utilizavam técnicas de comunicação para estimular as vendas por meio de propagandas em papiros e anúncios em cartazes. Mas elas eram utilizadas ainda de forma intuitiva, não havia uma metodologia definida para alcançar o público-alvo. Hoje a técnica da Publicidade é tão elaborada que até mesmo os psicólogos auxiliam na produção de material de comunicação, de acordo com a tendência cultural e estilo de vida de quem se quer impactar.

Conceitos:

O anúncio publicitário (ou simplesmente publicidade) é um gênero textual que promove um produto ou uma ideia sendo veiculado pelos meios de comunicação de massa: jornais, revistas, televisão, rádio e internet.

Usos:

É a divulgação de produtos, serviços, e ideias junto ao público, tendo, em vista, induzi-lo a uma atitude dinâmica favorável.

ANUNCIO

O anúncio oculta e revela (...) várias das formas de representação social, estruturando-as de forma persuasiva e sedutora. (Campos, 1987:27)

O termo anúncio se refere a mensagens que tem por finalidade explicar um produto, seus benefícios e utilidades. Em alguns países de língua espanhola, também chamamos de comerciais, ou por algum outro acontecimento importante que possa ser de interesse de um grande número de pessoas ou dentro de um núcleo que formam várias pessoas. Os anúncios que tem uma finalidade comercial são muito utilizados na publicidade, mais precisamente para causar um impacto maior à massa referente a um determinado produto que pode ser novo ou então por estar há anos no mercado. De tempos em tempos, o protagonista de um anúncio o reinventa para torná-lo cada vez mais imprescindível e não perder força diante da concorrência.

Por outro lado, há alguns anúncios que não tem uma finalidade comercial, mas que possuem um objetivo mais altruísta, por exemplo, aqueles anúncios que tem o claro objetivo de esclarecer, informar e ensinar sobre questões que contribuem para a melhoria de um público, pode entrar nesta categoria. Entre eles podemos citar as campanhas dedicadas à conscientização de trânsito.

E finalmente, o termo anúncio também é utilizado quando uma pessoa coloca um aviso aos outros sobre alguma questão relevante que possa afetar um grande número de pessoas, como aos habitantes de uma nação, por exemplo, quando um mandatário anuncia a realização de alguma grande obra de infraestrutura, ou em outra escala, afetando a um número menor de pessoas. Além disso, o aviso que um amigo ou conhecido faz de seu casamento ou próximo compromisso, também é conhecido como anúncio.

SILVA (1976) define anúncio como uma mensagem de venda, com assinatura ou qualquer outra forma de identificação clara do interessado que a faz destinada a influenciar compradores de um produto ou serviço, transmitido através dos vários meios de comunicação com a massa, ou veículos.

Para ERBOLATO (1985), o anúncio é um texto ilustrado ou não, que se divulga nos veículos de comunicação social, para exibir um produto, oferecer serviços ou incentivar uma campanha.

Segundo BARBOSA e RABAÇA (2001), o anúncio pode ser descrito como o ato de informar ao público qualquer assunto, através de notícias jornalísticas, comunicados oficiais, mensagens publicitárias, avisos, entre outros. Eles também afirmam que o anúncio pode ser uma mensagem de propaganda, elaborada e veiculada com finalidades comerciais, institucionais e políticas, caracterizando a informação publicitária de uma marca, produto, serviço ou instituição, apresentada por meio de palavras, imagens, música, recursos audiovisuais, efeitos luminosos, entre outros, através dos veículos de comunicação.

1. Origem:

O anúncio mais antigo que se tem conhecimento foi produzido em um papiro em torno de 3000 a.C. Encontrado nas ruínas da cidade egípcia de Tebas, está exposto agora no British Museum , em Londres.

O documento foi escrito por um comerciante que denuncia a fuga de um dos seus escravos. No texto, o proprietário oferece uma moeda de ouro como recompensa para quem encontrá-lo. “Devolva-o à loja do Hapu, o tecelão, onde se encontra os tecidos mais bonitos para todos os gostos", diz o texto.

E é precisamente a parte da frase que faz referência à beleza dos tecidos que se considera o primeiro anúncio publicitário da História, já que o comerciante não perde a oportunidade de anunciar o seu produto, apesar de seu principal objetivo é recuperar o escravo fugitivo.

Em 1625, apareceu no periódico inglês Mercurius Britannicus o primeiro anúncio publicitário de um livro. Em 1631, na França, Thèophraste, Renaudot cria na sua gazeta uma pequena seção de anúncios. Cria-se, então, uma nova fonte de receita para o jornal que até então vivia somente da venda de assinaturas e uma nova etapa para a publicidade.

Os primeiros anúncios realizados nesta fase tinham como finalidade, única, chamar a atenção do leitor para determinado ponto ou fato; assim, a mensagem publicitária ainda não pretendia ser sugestiva e limitava-se a ser informativa, tomando por vezes a forma de uma declaração, como por exemplo, o anúncio publicado no Mercurius Britannicus, a 30 de Setembro de 1658: “essa excelente bebida China, aprovada por todos os, chamados chineses, Tay ou Tchá pelos Tea por outras nações, é vendida na cafeteira Cabeça de Sultana, em Sweeting's Rents, pelo Royal Exchange, Londres.”.

2. O avanço publicitário:

A Budweiser resgatou vários de seus anúncios das décadas de 50 e 60 para mostrar através de seu passado infeliz, como a empresa mudou a forma como retrata as mulheres em suas propagandas. Os anúncios traziam a figura da mulher sempre na posição de servir aos homens, enquanto esses sim apreciavam a cerveja.

A campanha especial para o Dia Internacional da Mulher mostra as mesmas propagandas repaginadas pelas reflexões e avanços dos últimos anos, retratando mulheres em papéis capacitados.

A empresa também se junta ao movimento “#SeeHer”, da Association of National Advertisers, que tem como objetivo produzir um retrato mais preciso das mulheres na mídia e na publicidade.

Rótulo

O que é um rótulo? O que significa?

Rótulo é um termo que deriva do latim rotŭlus. Trata-se daquela inscrição que se situa sobre algo para indicar o que é, para onde é enviada, para que serve, etc. O objetivo do rótulo é proporcionar informação clara e precisa em poucas palavras/de forma sucinta/resumida. A ideia é ajudar as pessoas a saber o que se encontra dentro da embalagem através do rótulo. Em determinados contextos, os rótulos criam-se de forma instantânea. Imaginemos o caso de uma pessoa que está a fazer mudanças, tendo de guardar/empacotar os seus objetos pessoais em caixas.

Qual a sua origem?

Não é segredo que os itens de consumo foram mais e mais aprimorados com as revoluções industriais que impactaram, definitivamente, a maneira como enxergávamos o mundo. Afinal de contas, foram períodos em que mais produtores surgiram e, consequentemente, mais produtos foram lançados visando oferecer diferenciais e uma competitividade mercadológica natural decorrente desse processo. Foi assim que nasceu também a necessidade em informar ao consumidor aquilo que ele estava adquirindo e consumindo. Se já existiam as embalagens, bastava algo sobre elas para facilitar essa comunicação entre o produtor e seus consumidores.

Exemplos de rótulos

COCA-COLA:

TODDY:

Logomarca

O que é uma logomarca? O que significa?

Logomarca, ou simplesmente logo, é a representação gráfica do nome de uma empresa ou marca, que determina a sua identidade visual e tem como objetivo facilitar o seu reconhecimento. Uma logomarca dá sentido à marca em questão, identificando-a e definindo-a no tempo e no espaço.

Qual a sua origem?

Desde o início da história, a civilização vem utilizando imagens e símbolos para representar pessoas, ideias e produtos. Na Roma antiga, por exemplo, mosaicos que possuíssem a figura de um elefante certamente estariam retratando que determinado indivíduo esteve no Continente Africano. Dando um grande salto do tempo chegamos à era das primeiras tecnologias no setor gráfico, e é nesse período que os logotipos ganham um toque mais moderno, deixando para trás suas características vitorianas.

Exemplos de logomarcas e suas evoluções

NIKE: